•Класс продукта, как в случае, когда замороженный обезвоженный кофе был представлен как новый и ос

Класс продукта, как в случае, когда замороженный обезвоженный кофе был представлен как новый и особый продукт по сравнению с обычным или растворимым кофе. Соотношение цеиа/качестпо- используется в случаях, подобных, например, ситуации с Wal-Mart, которая успешно позиционирует себя в качестве самого дешевого продавца качественных хозяйственных товаров. Страна или географическая область (французские вина, русская водка). Теоретически потребители могут использовать много атрибутов для оценки товаров или торговых марок, ио число атрибутов, действительно влияющих на выбор истребителя, как правило, является небольшим, отчасти из-за того, что потребн:елн могут рассматривать только те атрибуты, о которых они знают. Чем больше переменных используется при позиционировании данного товара, тем выше вероятность замешательства и даже недоверия со стороны части потребителей. Деятельность но позиционированию должна быть как можно проще, и следует любой ценой избегать сложности. При использовании одного или нескольких атрибутов в качестве основы для позиционирования торговой марки важно осознавать, что значение, придаваемое этим а грибутам, часто различно. Например, хотя торговые марки мыла или шампуня, предоставляемого отелем, могут быть атрибутом, который некоторые потребители нспильзу ют при оценке гостиниц, вряд ли большинство будет придавать ему много значения, решая, какой сетью отелей воспользоваться. Даже паленый атрибут может не сильно влиять на предпочтения потребителей, если все альтернативные торговые марки воспринимаются как примерно равные по этому параметру. Сохранность депозита является важным атрибутом, который рассматривается при выборе банка, но большинство потребтелен воспринимают все банки как одинаково безопасные. Следовательно, сохранность депозита не является определяющим атрибутом: она не играет важной роли в том, чтобы помочь покупателям дифференцировать альтернативы и определить, какой банк они предпочитают При определении товарного пространства в ходе анализа позшХионирования маркетологи должны полагаться в первую очередь иа определяющие атрибуты. Одежда Оптом