D. Прошлые результаты деятельности в отношении продукта О Несмотря на то что объем продаж в натурал

D. Прошлые результаты деятельности в отношении продукта О Несмотря на то что объем продаж в натуральном выражении за последний год увеличился лишь слегка, стоимостной объем вырос на 24% благодаря повышению цен, предпринятому в самом начале года. О Увеличение валовой прибыли оказалось даже большим, чем рост цен, благодаря снижению производственных издержек. О Тем не менее повышение валовой прибыли было недостаточным, чтобы обеспечить создание положительной чистой прибыли из-за высоких расходов иа рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта, нацеленные на стимулирование первичного спроса и увеличение проникновения на рынок ЗТВХ. О Следовательно, несмотря на то что за последний год наблюдалось улучшение деятельности компании относительно ЗТВХ. этот продукт все равно не смог внести положительный вклад в возмещение накладных расходов и прибыль компании. II. Ключевые вопросы Л. Угрозы О Отсутствие роста в категории хлебопродуктов означает, что рынок является зрелым и с будущем может начаться спад. О Широкий выбор альтернатив, доступных потребителям, говорит о том. что ЗТВХ, вероятно, ие сможет сильно увеличить свою долю на общем рынке. О Потенциальное проникновение на рынок нового конкурента с более низкими ценами создает угрозу для существующей доли ЗТВХ и может привести к снижению прибылей, если ЗТВХ ответит снижением своей цены. В. Возможности О Наибольший процент объема продаж ЗТВХ, приходящийся на легких потребителей, предполагает возможность увеличения объема продаж текущим потребителям, стимулируя частоту использования продукта. О Тенденции роста потребления специальных видов хлеба предполагают возможность расширения продуктовых линий и предложения таких продуктов, как целыюзерновой хлеб или хлеб из других видов необработанного зерна. C. Сильные стороны О ЗТВХ имеет обширную базу распределения, продукт размещен на полках приблизительно 90% доступных розничных магазинов. О Показатели сбыта ЗТВХ оказалисьчувствительными к мероприятиям по стимулированию сбыта (например, купонам на скидку) главным образом посредством увеличения объема продаж товара существующим потребителям. добавить url продвижение